[/caption]พฤติกรรมการเลือกซื้อรองเท้าของผู้บริโภควันนี้ นอกจากจะให้ความสำคัญเรื่องความสวยงามและความสะดวกในการสวมใส่เป็นเหตุผลลำดับต้นๆ ในการตัดสินใจซื้อ นวัตกรรมยังเป็นอีกปัจจัยที่ผู้บริโภคถวิลหาและนับวันจะปันใจให้มากขึ้น ส่งผลให้แบรนด์ผู้ประกอบการรองเท้าพยายามคิดค้นและพัฒนารองเท้าให้มีหน้าตาและจัดเต็มด้วยเทคโนโลยี เพื่อเข้าถึงความต้องการพฤติกรรมลูกค้ายุคใหม่พฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้มีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งการเลือกซื้อรองเท้า ผู้บริโภคยังมีมุมมองและความต้องการที่เปลี่ยนไปจากเดิมมาก โดยมองว่ารองเท้ากลายเป็นของใช้ที่จำเป็น เหมือนกับโทรศัพท์มือถือ โน้ตบุ๊ก หรือเป็นแอกเซสซอรีชิ้นหนึ่งที่บ่งบอกความเป็นตัวตน
วันนี้รองเท้ารุ่นใหม่ๆ จะถูกพัฒนาให้มีดีไซน์ และเต็มไปด้วยเทคโนโลยีเก๋ไก๋ ไม่เพียงแต่จะตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเป็นจุดที่สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งขันในตลาดอย่างได้ผลด้วย
หนึ่งตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนคือ เอเอ ฟุตแวร์ ผู้นำเข้าและจำหน่ายรองเท้า แบรนด์ เจอ็อกซ์ ได้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ?รองเท้ากันน้ำ? รองเท้าที่โดดเด่นด้วยนวัตกรรม ด้วยการเสริมเทคโนโลยีเมมเบรนไว้ในรองเท้า ซึ่งนับเป็นนวัตกรรมที่เจอ็อกซ์ต้องการตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคที่ชื่นชอบรองเท้าหนัง พร้อมตอกย้ำความเป็นแบรนด์รองเท้าที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพเท้าและโดดเด่นด้วยนวัตกรรม
มาริโอ้ โมเรตติ โพลีกาโต้ ผู้ก่อตั้ง ประธานและเจ้าของ เจอ็อกซ์ กรุ๊ป บอกว่า นวัตกรรมนี้ใช้เวลาในการคิดค้นมาระยะหนึ่ง จากสถิติการซื้อรองเท้าของผู้บริโภค พบว่าผู้บริโภคมีความต้องการรองเท้าพื้นหนังคิดเป็นสัดส่วน 10% ของตลาดรองเท้า ทว่าปัจจุบันกลับยังไม่มีผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์การใช้งานได้เพียงพอ โดยเฉพาะการกันน้ำจากสภาพอากาศเมืองไทยที่มีความร้อนชื้น และฝนตกบ่อย
เจอ็อกซ์ มองเห็นโอกาสและปิ๊งไอเดียนำนวัตกรรมด้านระบบระบายอากาศ และกันน้ำ ด้วยเทคโนโลยีเมมเบรน ซึ่งเป็นจุดแข็งของเจอ็อกซ์มาทำการออกแบบเป็นรองเท้ากันน้ำ โดยจะใส่แผ่นเมมเบรนดังกล่าวติดไว้กับหนังของรองเท้า ส่งผลให้นอกจากจะช่วยระบายความร้อน และความชื้นออกสู่ภายนอกแล้ว ยังกันน้ำซึมเข้าด้านในรองเท้าได้ 100% นอกจากนี้แผ่นเมมเบรนยังช่วยเพิ่มน้ำหนักให้กับรองเท้า ทำให้หนังรองเท้าไม่เสียสภาพได้ง่ายด้วย
เทคโนโลยีแผ่นเมมเบรน เป็นวัตถุดิบที่ใช้ในโครงการอวกาศของสหรัฐฯ เป็นตัวช่วยทำให้เท้าหายใจได้ เพราะที่พื้นรองเท้าทุกคู่จะมีรูระบายอากาศผ่านแผ่นเมมเบรน โครงสร้างของแผ่นมีลักษณะเป็นรูพรุน แต่ละรูมีขนาดเล็กกว่าหยดน้ำเล็กๆ ถึง 20 เท่า และใหญ่เป็น 700 เท่าของโมเลกุลของไอน้ำจากเหงื่อ จึงช่วยให้สามารถระบายเหงื่อออกไปจากเท้าได้ดี และยังสามารถกันน้ำและฝุ่นละอองจากภายนอกได้
การที่เจอ็อกซ์ไม่หยุดนิ่งในการพัฒนานวัตกรรมใหม่บวกกับการใส่แฟชั่นลงไปในรองเท้า ทำให้เจอ็อกซ์มีนวัตกรรมใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องและประสบความสำเร็จ โดยมียอดขายในไทย 70,000 คู่ในปีที่ผ่านมา และปีนี้คาดว่าจะแตะที่ตัวเลข 80,000 คู่แน่นอน
Credit :?WiseKnow.Com
0 ความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น